Der Vergütungssatz stammt je Monat aus der Provisionsrechnung; Monate ohne erfasste Rechnung erben den letzten bekannten Satz (Stufenlinie), vor der ersten Rechnung bleibt er leer. Nähert sich Kosten/NK dem Satz, schrumpft die Marge je Neukunde — kreuzt sie ihn, ist der Neukunde defizitär und der Marge-Balken wird rot. Die Auswahl folgt dem WKZ-Filter der Monatsansicht; bei „Alle" entfällt die Referenzlinie, weil die Sätze je Kennziffer unterschiedlich sind.

Provision = Modellrechnung: Neukunden × effektiver Satz/NK aus der jüngsten Provisionsrechnung. Die Dashboard-Neukundenzählung weicht von der Rechnungszählung ab.

Verglichen wird der Google-eigene ROAS (gemeldeter Conversion-Wert ÷ Kosten) mit dem eingestellten Zielwert — nur gegen ihn misst die Gebotssteuerung ihren Erfolg. Zielwerte kennt die Google-API nur als Zustand ohne Verlauf: durchgezogen = täglicher Schnappschuss, gestrichelt = aus protokollierten Änderungs­ereignissen zurückgerechnet, Lücke = nicht bekannt (nicht null). Senkrechte Linien markieren Zielwertänderungen.

Google steuert die Gebote am selbst gemeldeten Conversion-Wert. Liegt dieser über der tatsächlichen Vergütung, ist ein erreichter Ziel-ROAS von 1,0 real bereits ein Verlust — die Kennzahl sieht grün aus, während die Marge wegbricht. Die Referenzlinie bei 1,0 ist die Break-even-Grenze des jeweiligen ROAS.

Budgetlimitierte Phasen erzeugen künstlich gute Kennzahlen — wer sie später als Normalzustand nimmt, sucht die Ursache an der falschen Stelle. Jede Quote hat bei Google genau einen Platzhalter, und die beiden bedeuten Gegensätzliches: beim Impression Share steht 0,0999 für „unter 10 %" — als Zahl wertlos, deshalb Lücke. Beim Budget-Verlust steht 0,9001 für „über 90 %" — das ist eine Untergrenze und wird gezeichnet. Ein Dreieck markiert sie nur an Tagen mit genügend Volumen (ab 10 Impressionen): bei einstelligen Impressionen ist auch der Nenner winzig, „über 90 % verloren" heißt dann der Verlust einer Handvoll Impressionen und ist kein Drosselungsbefund. Nicht finalisierte Tage bleiben Lücke; eine echte 0 heißt „nicht budgetlimitiert".

Gestapelte Klicks je Kampagne auf demselben Medium: bleibt die Gesamthöhe gleich, während sich die Zusammensetzung verschiebt, verlagern sich Klicks zwischen Kampagnen statt neu hinzuzukommen. Steigt dabei der kombinierte Klickpreis, kostet dieselbe Nachfrage mehr — das ist Kannibalisierung und nicht Wachstum.